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旅游者的消費需求也在不斷的發生變化，人們對溫泉旅游產品的體驗、參與、動感等要求越來越高，越來越多樣化。溫泉旅游項目的表現形式是塑造多感官體驗的重要手段，主題是溫泉旅游項目的靈魂，反映了溫泉旅游項目的開發理念，也是其形成競爭優勢并保持長久生命力的有力工具。主題在溫泉旅游項目中處于關鍵地位，起到了凝聚、方向指導作用，直接關系到項目的成功與否。一般來講主題的選擇要做到特色與創新相結合。
（溫泉旅游項目）
溫泉旅游策劃作為策劃的一種，就是依據溫泉旅游市場的需求和旅游地的資源優勢，對該旅游地的旅游項目進行定向、定位的過程，也就是對旅游產品的研制、發展、優化的過程。
溫泉旅游策劃能夠對旅游項目帶來深遠的影響，貫穿項目開發經營前后的各個環節。簡單剖析溫泉旅游策劃的作用如下：
傳統與現代相融合，是指在尊重本地文化傳統的基礎上，運用現代科技進行生動的表現和再造，營造一種復古氛圍，其中的科技元素又能夠升華原有的主題。
民族與時尚相統一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風土人情，表現多彩的民族特色，形成另外一種時尚，滿足時尚人群廣泛的、普及性的需求。
中西滲透，是指從中國和西方的文化出發進行主題的選擇和挖掘，比較雙方的歷史文化背景，選取具有關聯性的題材要素，包括相同歷史發展時期。
在溫泉旅游策劃中，主題的選擇一般基于溫泉旅游項目所在地的要素，結合當地的地脈、文脈、人脈等特征，運用各種方法和技巧進行充分論證、反復推敲和歸納總結。
在項目開發的過程中，由于國內溫泉旅游策劃行業的發展起步較慢，策劃往往被忽視，然而策劃在項目開發中占據著相當重要的作用地位。一個好的溫泉項目策劃能夠引領帶動項目的全面發展，而策劃也逐漸為市場所重視。人們逐漸意識到：溫泉旅游策劃有利于發現、提升旅游資源的價值，創造、強化旅游地的獨特賣點，調整、改進旅游產品推廣與銷售，謀劃、設計各種旅游經營管理活動。
